據(jù)教育部最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已有近25%的青少年存在超重/肥胖問(wèn)題，未成年人的公共健康狀況存在著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。在此背景下，針對(duì)青少年的全民健身推廣力度在近期開(kāi)始顯著提升。尤其自“雙減”政策啟動(dòng)以來(lái)，不論是校園體育，還是校外體育培訓(xùn)都受到了空前關(guān)注。除此之外，隨著智能健身今年開(kāi)設(shè)在國(guó)內(nèi)興起，居家場(chǎng)景下的智能健身也被認(rèn)為能對(duì)廣大青少年提供新的健康管理解決方案。
青少年健康正面臨空前風(fēng)險(xiǎn)
根據(jù)《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告》中所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)，除近1/4的學(xué)生人群達(dá)超重或肥胖之外，甚至6歲以下兒童也達(dá)到了10%的超重/肥胖率，這也是我們國(guó)家全國(guó)性調(diào)查報(bào)告中首次出現(xiàn)這樣的數(shù)字，公眾健康正面臨空前風(fēng)險(xiǎn)。與歐美國(guó)家不同，我國(guó)超重或肥胖人口近30年來(lái)在青少年中增幅較大，達(dá)到了驚人300%以上。甚至，我國(guó)青少年近視率更是自2018年，便一直保持著世界第一的尷尬紀(jì)錄。對(duì)此，有專(zhuān)家分析認(rèn)為，這與我國(guó)近幾十年社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，整體居民的營(yíng)養(yǎng)健康水平大大改善，而學(xué)生人群學(xué)習(xí)壓力過(guò)重，參與體育鍛煉時(shí)間不足密切相關(guān)。
對(duì)此，盡管有關(guān)部門(mén)早就規(guī)定“學(xué)校要保障學(xué)生每天1小時(shí)以上體育活動(dòng)時(shí)間”，但在最新的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，無(wú)法每天參與運(yùn)動(dòng)的青少年占比竟然接近80%，每周鍛煉不足2次的接近50%。也是在這樣的背景下，各地“雙減”政策陸續(xù)出臺(tái)，只為能給廣大學(xué)生降低不必要的學(xué)業(yè)壓力，促進(jìn)青少年的全面發(fā)展。然而，由此也催生了近期的一股體育培訓(xùn)的亂象。就在2021年暑假期間，不少培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以“少兒體能私教課”為名目推出了一系列針對(duì)學(xué)生的培訓(xùn)課程，不僅師資與內(nèi)容往往無(wú)法保障，課程費(fèi)用更是高到離譜，動(dòng)輒每節(jié)300元起，甚至在一二線城市已經(jīng)趕上健身私教。
對(duì)比良莠不齊的“少兒體能私教課”，不少家長(zhǎng)考慮疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)等實(shí)際情況為孩子選擇了居家健身的方案。數(shù)據(jù)顯示，包括Keep、樂(lè)刻LITTA等app迎來(lái)了學(xué)生用戶(hù)活躍的高峰，甚至在B站、抖音、小紅書(shū)日趨火熱的健身營(yíng)養(yǎng)主題內(nèi)容也正在被更多未成年用戶(hù)觀看。此外，在大量家庭的采購(gòu)下，智能健身鏡、動(dòng)感單車(chē)、劃船機(jī)等居家健身設(shè)備也在消費(fèi)市場(chǎng)興起。其中，由FITURE等品牌帶動(dòng)的智能健身鏡更是尤為被資本所看好，被譽(yù)為是價(jià)值千億的白金賽道。
智能健身助力未成年人健康管理
盡管FITURE等智能健身鏡品牌在今年強(qiáng)勢(shì)崛起，這類(lèi)全新產(chǎn)品卻并未快速為消費(fèi)者所全面接受。這除了因?yàn)榻∩礴R產(chǎn)品售價(jià)不算便宜之外，更與個(gè)別廠商走山寨路線碰瓷美國(guó)Mirror并在宣傳上刻意進(jìn)行誤導(dǎo)不無(wú)關(guān)系。對(duì)此，部分媒體甚至對(duì)此發(fā)起了“智商稅”、“割韭菜”的疑問(wèn)。然而，從歐美智能健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，這種以“硬件+內(nèi)容”為核心體驗(yàn)的產(chǎn)品已經(jīng)穩(wěn)定地獲取了一批核心受眾，不僅催生了如Peloton這樣的上市公司，lululemon Mirror、Tempo、Tonal這樣的明星產(chǎn)品，還吸引了包括紅杉、DST、軟銀、L Catterton等在內(nèi)眾多頂級(jí)資本的入局。
據(jù)了解，目前歐美智能健身市場(chǎng)的硬件年銷(xiāo)售額已達(dá)數(shù)百億人民幣的規(guī)模，并成功地令數(shù)百萬(wàn)家庭通過(guò)居家健身的方式在疫情期間保證了高水準(zhǔn)的身體健康管理。這對(duì)于方興未艾的中國(guó)智能健身市場(chǎng)而言，參考價(jià)值無(wú)疑是巨大的，也是其被譽(yù)為是白金賽道的重要原因。對(duì)此，行業(yè)分析師評(píng)論稱(chēng)，盡管AI技術(shù)的應(yīng)用并未如部分廠商所說(shuō)一般具備顛覆性革新，但以FITURE魔鏡為代表這樣智能健身產(chǎn)品憑借居家使用的便利性，目前是能夠滿(mǎn)足中國(guó)大部分家庭的中、輕量級(jí)健身需求，尤其更為青少年提供一個(gè)安全、專(zhuān)業(yè)的日常運(yùn)動(dòng)健身解決方案。
而為了給廣大家庭用戶(hù)帶來(lái)高水準(zhǔn)的健身服務(wù)，各智能健身品牌都在課程內(nèi)容上進(jìn)行了大量投入。以FITURE為例，他們不僅簽約眾多圈內(nèi)明星教練，還打造了一個(gè)影視制作規(guī)格的“健身夢(mèng)工場(chǎng)”。通過(guò)一個(gè)囊括教練、拍攝及后期、音樂(lè)、開(kāi)發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)可實(shí)現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能，覆蓋13大主流運(yùn)動(dòng)類(lèi)目，能滿(mǎn)足從青少年到中老年的全年齡段家庭用戶(hù)需求。據(jù)悉，F(xiàn)ITURE的用戶(hù)每月平均訓(xùn)練次數(shù)達(dá)14次，用戶(hù)全年次均使用成本不足50元，對(duì)比多數(shù)付費(fèi)健身課程更具性?xún)r(jià)比。
與此同時(shí)，據(jù)各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，幾個(gè)頭部智能健身鏡品牌的產(chǎn)品銷(xiāo)量在暑期均有一定程度增長(zhǎng)，已逐漸趕上橢圓機(jī)和劃船機(jī)。隨著用戶(hù)數(shù)量的增多，智能健身廠商們正通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)來(lái)完成市場(chǎng)教育?；诰蛹业仁覂?nèi)場(chǎng)景，這種可令用戶(hù)足不出戶(hù)享受高水準(zhǔn)健身服務(wù)的解決方案將有望成為“宅少年”們強(qiáng)健體魄的一個(gè)有效選擇，賦能?chē)?guó)民健康管理，進(jìn)而助力全民健身的發(fā)展。
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