有一種說法是，市場發(fā)展往往快于立法完善的速度，因此亂象中，誰的頭腦清醒、為人誠懇，誰就能獲得更久發(fā)展。

但獲得更久發(fā)展應(yīng)該是一個集體行為。5月25日是“護膚日”，當天召開的中國非處方藥物協(xié)會五屆三次會員大會上，成立不到一年的“藥妝專業(yè)委員會”工作職能被進一步明確，并積極呼吁相關(guān)部門的法規(guī)完善，避免藥妝“步保健品的后塵”。

回看云南，制藥界的佼佼者集中科研、銷售力量，把藥妝發(fā)展作為重要戰(zhàn)略，已經(jīng)具有搶占市場更大份額的底氣和野心……

藥妝“準字號”有沒有?

在昆明市的較大型藥店中，都設(shè)有化妝品專柜，銷售人員在推薦這些商品時，都會用到“藥妝”這一概念。事實上，我國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》規(guī)定，國產(chǎn)化妝品只有“衛(wèi)妝準字”和“衛(wèi)妝特字”兩種批準文號。前者是普通用途化妝品;后者是特殊用途化妝品，包括染發(fā)、除臭、祛斑、防曬等類。而“藥妝”，國家并沒有此類認定。

那是不是藥妝就不合法了呢?據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)有170多家制藥企業(yè)涉足藥妝市場。對大多數(shù)企業(yè)而言，“藥妝”是一種真實存在的市場機會。

去年，中國非處方藥物協(xié)會(下稱“OTC協(xié)會”)的“藥妝專業(yè)委員會”籌建成立，初衷就是通過促進立法、加強對外交流、科研探索等，打造民族藥妝品牌，推動我國藥妝行業(yè)規(guī)范有序健康發(fā)展。

在云南，云南白藥、滇虹藥業(yè)、圣火藥業(yè)等企業(yè)也都有各自的日化品牌。

滇虹藥業(yè)集團醫(yī)學(xué)護膚品薇諾娜項目總監(jiān)高紹陽認為，“藥妝”作為日化產(chǎn)品的一個新品類，針對問題型肌膚，更需要國家出臺相應(yīng)政策和法規(guī)，來完善藥妝市場的準入制度，不能讓“藥妝”重走保健品的老路，游走于政策和監(jiān)管的邊沿，出現(xiàn)不公平競爭、虛假宣傳，失信于民。對“藥妝”生產(chǎn)和市場進行規(guī)范，也是給民族品牌一個健康的生長空間，更有利于樹立民族精品，應(yīng)對國際市場競爭。

藥企“上妝”人人皆可?

昆明圣火化妝品有限責任公司總經(jīng)理郭小敏認為，新醫(yī)改背景下，醫(yī)院市場的進入門檻被迫提高，很多藥企轉(zhuǎn)型OTC市場;而藥品市場同質(zhì)化競爭將會更加激烈，這就會使一些制藥企業(yè)進軍日化市場(如藥妝市場)。而天然藥物國際化潮流的興起，傳統(tǒng)中藥優(yōu)勢將會受到人們的青睞，草本日化、藥妝將會是重點，像北京同仁堂、仁和藥業(yè)、云南白藥、滇虹藥業(yè)、片仔癀、三精、修正藥業(yè)、馬應(yīng)龍、陳李濟等都紛至沓來，眾人拾柴火焰高，藥妝未來發(fā)展的大方向應(yīng)該說是非常好的，但同時競爭也會更加激烈。

但是，制藥企業(yè)，是否看到轉(zhuǎn)做藥妝的別樣難度?

位于昆明市經(jīng)開區(qū)的圣火藥業(yè)集團，是我省制藥排行前列的企業(yè)之一，也是一家以三七深加工和利用為主旨的制藥企業(yè)。去年的銷售收入達2.5億元，位居全省第15位。但是，其在藥妝市場上的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，曾經(jīng)走了彎路。郭小敏坦承：其藥妝品牌“12WAYS”在渠道營銷上，有一些重大失誤。把藥妝放進商場專柜，不完全符合藥妝的定位;而進入日化精品超市，又缺少價格優(yōu)勢?，F(xiàn)在，在新醫(yī)改背景下，集團把醫(yī)藥渠道定位為12WAYS銷售的主渠道，強調(diào)內(nèi)調(diào)與外養(yǎng)的結(jié)合，尋求突破。

而由滇虹集團、中國科學(xué)院昆明植物研究所、昆明醫(yī)學(xué)院第一附屬醫(yī)院共同研發(fā)出品的藥妝品牌“薇諾娜”，則一開始就找準了自己的路。定位于“醫(yī)學(xué)護膚品”的薇諾娜，“必須在皮膚科醫(yī)生的指導(dǎo)下使用，經(jīng)專業(yè)醫(yī)生診斷后，了解問題肌膚的發(fā)病機制，再決定使用哪種產(chǎn)品。”高紹陽介紹。另外，薇諾娜在研發(fā)上，還開啟了護膚品做臨床試驗的先河，高邵陽稱這是全國唯一。“如果我想買薇諾娜的護膚品，是不是沒有醫(yī)生的處方就無法實現(xiàn)?”“沒錯。”

據(jù)了解，薇諾娜已經(jīng)在包括中國人民解放軍總醫(yī)院等16家著名醫(yī)院皮膚科，完成了上千例皮膚臨床驗證，并且以中心城市大醫(yī)院為主的渠道策略來進行產(chǎn)品的推廣。

臨床實驗和醫(yī)院渠道的鋪設(shè)這些基礎(chǔ)工作花費了滇虹大量的精力和財力，包括去年在昆明中心區(qū)建立起的首家皮膚醫(yī)學(xué)美容中心。但滇虹收獲頗豐。“去年，薇諾娜已經(jīng)完成2000萬元的銷售額，今年的目標是4000萬元。”高紹陽說，“醫(yī)院渠道已經(jīng)超過了同類法國進口品牌。”

從這個角度看，藥妝并不是每一個企業(yè)輕易就能介入的行業(yè)，“資源是首要。”高邵陽傳達了滇虹的深謀遠慮。

如何選購安全有效的藥妝?

在中國，買護膚品僅僅停留在導(dǎo)購介紹或者美容院講解的基礎(chǔ)上，皮膚有問題看一下化妝品說明書就算了解，已經(jīng)越來越滿足不了日漸成熟的化妝品消費人群。

2010年，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》對藥妝在醫(yī)療術(shù)語方面做了限制，對“處方”、“藥方”、“藥用”等詞語依然劃定了紅線，嚴禁出現(xiàn)明示或暗示醫(yī)療作用和效果的表述。如此也是為了規(guī)范市場，避免誤導(dǎo)消費者。

“目前，我國的"衛(wèi)妝準字或者衛(wèi)妝特字"著重于驗證它們的安全性而不是有效性。”高紹陽認為，既安全又有效，才能稱之為合格的藥妝。“第一，其原料來源、活性成分等首先要經(jīng)過檢測和篩選;第二，生產(chǎn)必須在GMP標準下;第三，產(chǎn)品的安全和有效性必須經(jīng)過臨床的有效驗證;第四，最好有國家規(guī)范化的終端銷售。這樣從生產(chǎn)到銷售嚴格把關(guān)，才能讓"藥妝"健康的發(fā)展，也才能讓消費者放心。”

而一些連鎖藥店也會選拔一批專業(yè)人士對顧客進行指導(dǎo)。云南健之佳藥房藥妝業(yè)態(tài)總監(jiān)兼?zhèn)€人護理品總監(jiān)葛曉惠介紹，藥妝普遍適用于對生活有高品質(zhì)要求的人群，藥妝能幫他們改善原有的皮膚狀況。消費者挑選適合自己的藥妝，首先要咨詢專業(yè)人士的意見，這樣能避免盲目選擇。