在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，醫(yī)藥廣告對(duì)提高醫(yī)療機(jī)構(gòu)和某些藥品的知名度是需要的，也是一個(gè)非常好的途徑，但虛假的醫(yī)藥廣告則會(huì)干擾正常的醫(yī)療秩序，危害人們的健康。縱觀目前的廣告市場(chǎng)，虛假醫(yī)藥廣告時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，不能不引起我們的警覺(jué)。在此，我們不妨來(lái)剖析一下肝病假?gòu)V告，旨在提高廣大患者的識(shí)別能力，切實(shí)保護(hù)自己的權(quán)益。
在各種肝病中，由于乙肝的比重最大，所以眾多的肝病假?gòu)V告選擇了一個(gè)共同的“賣點(diǎn)”，也是惟一的“賣點(diǎn)”，這就是讓慢性乙肝患者病毒學(xué)指標(biāo)全部轉(zhuǎn)陰，也就是俗話說(shuō)的“大、小三陽(yáng)”全部轉(zhuǎn)陰。而為了推銷和“兌現(xiàn)”這種目前根本就不可能實(shí)現(xiàn)的虛假承諾，一些人便無(wú)視廣告法的約束，采取各種各樣的手段來(lái)蒙騙患者。
一、拉虎皮，做大旗
編造一些子虛烏有的名稱或機(jī)構(gòu)唬人，諸如“國(guó)家星火計(jì)劃的轉(zhuǎn)陰工程”“全國(guó)肝病治療中心”等，并以此名義舉辦所謂的“義診”“會(huì)診”和“學(xué)習(xí)班”，或自己杜撰全國(guó)知名專家名字，為自己涂脂抹粉。更有甚者，把諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)獲得者搬出來(lái)抬高自己，謂之“某某諾貝爾獎(jiǎng)獲得者的觀點(diǎn)與我們的觀點(diǎn)不謀而合”等。真正的專家有自己的人格和尊嚴(yán)，決不會(huì)做“江湖”買賣，如果哪位專家敢說(shuō)他能叫“慢性乙肝徹底轉(zhuǎn)陰”，那他必定是“胡萬(wàn)林”之流。胡萬(wàn)林曾經(jīng)是名噪一時(shí)的野醫(yī)，因“坑、蒙、拐、騙”早已被繩之以法。
二、恐嚇、誘騙
“大小三陽(yáng)都要治，不治就成肝硬化”“乙肝病毒攜帶者不能上大學(xué)”等奇談怪論帶著明顯的恐嚇色彩，騙你上當(dāng)。在我國(guó)，乙肝病毒感染者較為普遍，有10%的人是乙肝病毒攜帶者，但真正發(fā)病、能引起肝功異常的只是很少的一部分人。對(duì)這一部分患者來(lái)說(shuō)，如果疾病反復(fù)發(fā)作、肝功持續(xù)異常，久而久之確實(shí)可能會(huì)形成肝纖維化，甚至肝硬化，因而需認(rèn)真治療。對(duì)于單純乙肝病毒攜帶者來(lái)說(shuō)，是否需要治療不能一概而論，就目前的觀點(diǎn)來(lái)看，大部分不需治療，也不會(huì)變成肝硬化;只有極少部分人經(jīng)肝活檢提示有活動(dòng)性炎癥時(shí)可適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行抗病毒、保肝治療。乙肝病毒攜帶者不能參軍，某些職業(yè)(如飲食行業(yè))會(huì)受到一定的限制，這是國(guó)家明確規(guī)定的，但從來(lái)就沒(méi)有規(guī)定過(guò)乙肝病毒攜帶者不能上大學(xué)。
三、偷梁換柱，無(wú)中生有
其伎倆有三：一是廣告內(nèi)容與藥品說(shuō)明書大相徑庭。比如有一種藥物，經(jīng)國(guó)家醫(yī)藥部門審定的藥品說(shuō)明書上，它的功用只有保肝降酶，而在廣告上卻毫無(wú)科學(xué)根據(jù)地把它吹噓為抗病毒藥，天花亂墜地稱它“能通過(guò)與肝細(xì)胞的結(jié)合將病毒從肝細(xì)胞中拖出來(lái)并把它殺死”。二是在化驗(yàn)單上做手腳，肆意改動(dòng)化驗(yàn)結(jié)果，把“陽(yáng)性”改為“陰性”，把“陰性”改為“陽(yáng)性”，以欺騙患者，炫耀自己。三是編造事例，雇請(qǐng)他人做“托”，在電視或電臺(tái)上現(xiàn)身說(shuō)法，謊稱經(jīng)過(guò)某某人、某某藥治療后方才徹底“轉(zhuǎn)陰”或“治愈”，而實(shí)際上現(xiàn)身說(shuō)法者根本就沒(méi)患過(guò)這種病。
四、混淆概念，渾水摸魚
乙型肝炎病毒感染有急性和慢性之分，約90%的急性感染者病毒學(xué)指標(biāo)可以全部轉(zhuǎn)陰，剩下約10%的人轉(zhuǎn)為慢性化，其病毒學(xué)指標(biāo)難以全部轉(zhuǎn)陰。許多虛假?gòu)V告就利用這一特點(diǎn)，有意或無(wú)意地混淆概念，把急性感染與慢性感染混為一談，用急性感染的自然轉(zhuǎn)陰結(jié)果來(lái)印證慢性乙肝的轉(zhuǎn)陰療效，以此標(biāo)榜自己的產(chǎn)品。
五、盜用高科技名詞
用高科技學(xué)術(shù)名詞作點(diǎn)綴，“基因療法”“納米技術(shù)”，等等，不一而足?；虔煼ㄊ轻t(yī)學(xué)界正在研究和探討的一個(gè)課題，但迄今為止在世界范圍內(nèi)尚未有真正意義上的“基因療法”和“納米技術(shù)”能應(yīng)用于慢性乙肝的臨床治療。
廣大肝炎患者切忌跟著廣告跑、有病亂投醫(yī)。目前全世界都沒(méi)有能使慢性乙肝患者徹底轉(zhuǎn)陰的藥物，對(duì)一些“醫(yī)療機(jī)構(gòu)”或“醫(yī)生”不著邊際的承諾應(yīng)提高警惕?？床?yīng)到信譽(yù)好的醫(yī)療單位去，就診時(shí)應(yīng)請(qǐng)醫(yī)生填寫病歷并有醫(yī)生的簽名，以留憑證。權(quán)益受到侵害后，應(yīng)保存好原始憑證，包括門診病歷、化驗(yàn)單、特殊檢查報(bào)告單(如b超、心電圖報(bào)告單)、處方、藥品、發(fā)票等，并及時(shí)向有關(guān)部門投訴。（實(shí)習(xí)編輯：小鹿）
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