星巴克發(fā)布的最新消息稱，公司首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨將于明年4月3日卸任，繼任者為總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官凱文·約翰遜。

星巴克表示，霍華德·舒爾茨將繼續(xù)擔(dān)任董事會(huì)主席，并擔(dān)任執(zhí)行總裁，未來霍華德·舒爾茨會(huì)將重心轉(zhuǎn)移到星巴克臻選咖啡烘焙工坊項(xiàng)目的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和發(fā)展上，推動(dòng)擴(kuò)大零售店模式及公司的社會(huì)影響活動(dòng)。即將出任星巴克CEO的凱文·約翰遜此前曾在IBM、微軟等多個(gè)科技公司擔(dān)任要職，雖與餐飲行業(yè)關(guān)聯(lián)不大，但是與星巴克淵源頗深。凱文·約翰遜2015年加入星巴克，他積極推動(dòng)星巴克的移動(dòng)支付和外賣業(yè)務(wù)，并且把星巴克的App和激勵(lì)項(xiàng)目推向中國(guó)。

另外，霍華德·舒爾茨曾公開表示，星巴克“未來幾十年”增長(zhǎng)還是要靠在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。星巴克方面曾對(duì)外公布了未來五年在中國(guó)實(shí)現(xiàn)門店翻倍的計(jì)劃，可見星巴克對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，從霍華德·舒爾茨卸任再出任星巴克CEO不難看出，霍華德·舒爾茨豐富的實(shí)體店運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)對(duì)于星巴克的發(fā)展起了很關(guān)鍵的作用，而此番讓擁有從事科技工作背景的凱文·約翰遜上任，是為了幫助星巴克更好地適應(yīng)如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓星巴克與科技更緊密地結(jié)合，提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，是星巴克現(xiàn)階段發(fā)展的重點(diǎn)。而舒爾茨轉(zhuǎn)向星巴克臻選門店的發(fā)展，則能看出星巴克對(duì)于高端咖啡市場(chǎng)的重視。

值得注意的是，星巴克中國(guó)與國(guó)內(nèi)外賣平臺(tái)的緋聞?lì)l繁傳出，卻在外賣領(lǐng)域并沒有太大動(dòng)靜，目前仍然靠各個(gè)外賣平臺(tái)代購商家以及咖啡外送平臺(tái)做外賣，約翰遜的上任，會(huì)否讓星巴克在外賣領(lǐng)域有所作為也是目前國(guó)內(nèi)外賣平臺(tái)以及咖啡外送平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)。（記者 錢瑜 郭詩卉）

原標(biāo)題：星巴克瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)和高端市場(chǎng)