一直在曲折中前行的中國醫(yī)藥電商，再次面臨考驗。

好不容易等來國家發(fā)改委“松口”——嚴(yán)禁醫(yī)院限制處方外流，喜大普奔之際突然發(fā)現(xiàn)，第三方平臺網(wǎng)售藥試點被叫停，一記悶棍似乎又讓處方藥網(wǎng)禁松動的跡象變得不明朗起來。

此前有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，若醫(yī)院處方外流，釋放的將是千億市場，由此帶來的巨大市場規(guī)模不必多說。醫(yī)院對藥品的壟斷權(quán)被削弱，大批藥品從醫(yī)院渠道轉(zhuǎn)到院外渠道銷售，院外銷售藥品市場擴容，醫(yī)藥電商將直接受益。

但現(xiàn)實并非想象中那么美好。由于試點過程中暴露出第三方平臺與實體藥店主體責(zé)任不清晰、對銷售處方藥和藥品質(zhì)量安全難以有效監(jiān)管等問題，食藥監(jiān)總局果斷決定結(jié)束互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點工作。對此，有專家建議稱，對于醫(yī)藥電商不能一下放開又一下管死，應(yīng)創(chuàng)新電商醫(yī)藥監(jiān)管模式。

醫(yī)藥電商的發(fā)展階段

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

關(guān)于醫(yī)藥電商的出路問題，各家也都在積極應(yīng)對，尋求突圍策略。僅以京東為例，在周末的一個內(nèi)部分享會上，京東到家總經(jīng)理邵清的觀點是，O2O可以創(chuàng)新性解決醫(yī)藥行業(yè)原有B2C模式的三個痛點：時效性痛點、監(jiān)管的痛點、企業(yè)內(nèi)部渠道沖突的痛點，有效幫助醫(yī)藥企業(yè)完成線下渠道向線上渠道的遷移。

原標(biāo)題： 醫(yī)藥電商再迎大考 借殼突圍仍可賺大錢