近日，丁香醫(yī)生發(fā)布《2021年國(guó)民健康洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示當(dāng)人們被問(wèn)及「心中對(duì)健康的定義」時(shí)，與去年一致的是「心理健康」依然高居榜首，而不同于去年的是，「不生病」的重要性從去年的第四位上升至了第二位，「頭發(fā)好」依舊位于第七位，排在上面的是「皮膚好」，「身材好」，位列依然不變。

頭發(fā)好也是健康標(biāo)準(zhǔn)之一，脫發(fā)產(chǎn)業(yè)成為朝陽(yáng)行業(yè)

隨著生活水平的提高，大眾對(duì)健康的概念不再局限于不生病，皮膚好、身材好、頭發(fā)好也成為健康的標(biāo)準(zhǔn)。但在高壓的工作環(huán)境下，以及高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的家庭等多方面因素，都在透支年輕人的頭發(fā)，脫發(fā)問(wèn)題日漸加劇，防脫需求日顯迫切。

國(guó)家衛(wèi)健委公布數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)脫發(fā)人群超過(guò)2.5億人，平均每6人中就有1人脫發(fā)，其中男性約為1.6億，女性約為0.8億。并且脫發(fā)越加年輕化，有相關(guān)數(shù)據(jù)指出，有60%在25歲左右就出現(xiàn)了脫發(fā)?！吨袊?guó)脫發(fā)人群調(diào)查》顯示，30歲左右發(fā)展最快，這比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年。

脫發(fā)群體的不斷增加、脫發(fā)人群的年輕化趨勢(shì)等催生了一個(gè)不可小覷的大市場(chǎng)。從脫發(fā)產(chǎn)業(yè)中催生出來(lái)的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，養(yǎng)發(fā)、植發(fā)、生發(fā)等行業(yè)逐漸成為朝陽(yáng)行業(yè)。

毛發(fā)移植爆發(fā)式增長(zhǎng)，植發(fā)發(fā)展?jié)撛诳臻g達(dá)千億

根據(jù)阿里巴巴公布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書(shū)》中顯示，植發(fā)用戶(hù)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，大學(xué)生植發(fā)比例占據(jù)年輕人群體的30%，年齡多在18—35歲。阿里健康曾發(fā)布數(shù)據(jù)，90后購(gòu)買(mǎi)植發(fā)醫(yī)療服務(wù)占比達(dá)到57.4%，甚至有許多00后。龐大的市場(chǎng)需求催生了植發(fā)需求，近幾年毛發(fā)移植呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科副主任、植發(fā)中心主任吳文育教授表示，中國(guó)毛發(fā)移植在最近5年內(nèi)，每年都以20%-30%年復(fù)合率持續(xù)快速增長(zhǎng)，行業(yè)和技術(shù)的發(fā)展都以非常驚人的速度向前跨進(jìn)。艾媒咨詢(xún)指出，我國(guó)植發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2020年將突破200億元，而在2016年植發(fā)市場(chǎng)規(guī)模僅有57億元，四年將近翻了將近4倍，未來(lái)幾年植發(fā)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛在市場(chǎng)空間或達(dá)500億~1000億元。

養(yǎng)發(fā)將超400億，植發(fā)企業(yè)開(kāi)始整合毛發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈

除植發(fā)行業(yè)，在脫發(fā)問(wèn)題的影響下，養(yǎng)發(fā)行業(yè)開(kāi)始受到關(guān)注并高速增長(zhǎng)。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年養(yǎng)發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)滲透率將達(dá)到20%，整個(gè)養(yǎng)發(fā)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望超過(guò)400億元，而在2014年，市場(chǎng)滲透率僅為0.2%，市場(chǎng)規(guī)模才僅僅為8億元。

解放軍總醫(yī)院第七醫(yī)學(xué)中心全軍皮膚損傷修復(fù)研究所所長(zhǎng)楊蓉婭表示，洗護(hù)行業(yè)、假發(fā)行業(yè)、生發(fā)行業(yè)、植發(fā)行業(yè)等都同處于一個(gè)毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)鏈中，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展，能促進(jìn)整個(gè)毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)各部分的發(fā)展。

而近些年來(lái)，不少植發(fā)頭部企業(yè)大有整合整個(gè)毛發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的趨勢(shì)。新生植發(fā)聯(lián)合創(chuàng)世人張通曾在采訪(fǎng)中表示：“近些年來(lái)，植發(fā)機(jī)構(gòu)非常依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)，這源于植發(fā)屬于低頻行為，導(dǎo)致患者復(fù)購(gòu)率低，甚至幾乎為零，因此新的獲客成本非常高，企業(yè)利潤(rùn)壓低。”成本高利潤(rùn)低，這很容易行業(yè)亂象的出現(xiàn)，在無(wú)法降低獲客成本的情況下，解決辦法便是嘗試通過(guò)延展其他業(yè)務(wù)來(lái)使老顧客進(jìn)行消費(fèi)，做大整個(gè)盈利的盤(pán)子。

從單一植發(fā)到綜合毛發(fā)服務(wù)，植養(yǎng)護(hù)發(fā)展模式得到認(rèn)證

為謀求進(jìn)一步發(fā)展，不少植發(fā)機(jī)構(gòu)不再停留單一植發(fā)環(huán)節(jié)，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)綜合毛發(fā)服務(wù)市場(chǎng)。

2011年新生植發(fā)提出了“植養(yǎng)護(hù)一體化概念”，隨后推出了TDDP植養(yǎng)護(hù)體系，集“植發(fā)、養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)”為一體，打造完整脫發(fā)生發(fā)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)全方位毛發(fā)健康管理。2017年雍禾植發(fā)收購(gòu)史云遜健發(fā)中心，開(kāi)始布局防脫市場(chǎng)，而碧蓮盛亦有圍繞“頭皮”拓展產(chǎn)品和服務(wù)的計(jì)劃，包括增添護(hù)發(fā)、假發(fā)等業(yè)務(wù)。2020年大麥植發(fā)提出“植養(yǎng)固”體系計(jì)劃，新生的TDDP植養(yǎng)護(hù)體系被“國(guó)家中醫(yī)藥名詞術(shù)語(yǔ)成果轉(zhuǎn)化與規(guī)范推廣”項(xiàng)目收錄并推廣至百度百科詞條，這也進(jìn)一步認(rèn)證植養(yǎng)護(hù)模式的發(fā)展在植發(fā)行業(yè)內(nèi)具有重要意義。

此外，除機(jī)構(gòu)自身發(fā)展要求使得植發(fā)機(jī)構(gòu)往植養(yǎng)護(hù)式的綜合服務(wù)模式發(fā)展之外，大眾需求變化也倒逼植發(fā)機(jī)構(gòu)服務(wù)升級(jí)創(chuàng)新。

脫發(fā)需求差異化推動(dòng)毛發(fā)服務(wù)個(gè)性化，植養(yǎng)護(hù)綜合發(fā)展模式成趨勢(shì)

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)毛發(fā)外觀(guān)、毛發(fā)健康等產(chǎn)品需求的不斷增長(zhǎng)，毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)獲得了資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。針對(duì)不同問(wèn)題、不同群體的脫發(fā)需求，毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)拓展不同的發(fā)展路徑，針對(duì)消費(fèi)者需求推出定制或半定制的個(gè)性化服務(wù)以爭(zhēng)取市場(chǎng)。

“脫發(fā)原因不同，治療方法也不同。”中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形醫(yī)院毛發(fā)移植中心主任蔣文杰教授表示。“不是所有人都需要植發(fā)，植發(fā)需視具體情況而定。”南京新生植發(fā)院長(zhǎng)馮亞偉講到。鑒于大眾防脫需求差異化，植發(fā)需求多樣化，這就要求著植發(fā)機(jī)構(gòu)服務(wù)升級(jí)，整合毛發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)。

所以綜合來(lái)看，“植養(yǎng)護(hù)”式的綜合服務(wù)，成為植發(fā)機(jī)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)，也是發(fā)展的必然之路，對(duì)毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)起著進(jìn)一步推動(dòng)的作用。而擁有技術(shù)和服務(wù)雙重驅(qū)動(dòng)，且綜合實(shí)力強(qiáng)的植發(fā)機(jī)構(gòu)，則將擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)入下一步競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)當(dāng)中，推動(dòng)植發(fā)行業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型。