一直沒有通過奶粉配方注冊(cè)，是澳大利亞網(wǎng)紅奶粉品牌貝拉米近兩年的最大困擾，這也直接影響了上市公司貝拉米的業(yè)績(jī)。“好消息”終于來了，4月25日貝拉米對(duì)外發(fā)布公告稱新系列產(chǎn)品獲得中國國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的批準(zhǔn)，這也意味著貝拉米可以在中國線下出售中文版的奶粉了。

遺憾的是，這一消息并未能提振市場(chǎng)，反而引來了諸多質(zhì)疑，也牽出了貝拉米與維愛佳兩家公司之間的合作疑云。

貝拉米在聲明中稱，此次獲準(zhǔn)配方注冊(cè)的新系列產(chǎn)品由維愛佳生產(chǎn)，因此產(chǎn)品命名為：“貝拉米-維愛佳”。但是5月8日的最新消息是，維愛佳在其官方公眾號(hào)發(fā)布了一份聲明，稱“維愛佳澳洲乳業(yè)有限公司沒有生產(chǎn)貝拉米在中國市場(chǎng)的嬰幼兒配方奶粉”。這與貝拉米此前的說法形成矛盾。

另外，根據(jù)國家監(jiān)管部門的官網(wǎng)信息，貝拉米此次號(hào)稱的“獲準(zhǔn)配方的產(chǎn)品”，并非直接申請(qǐng)，而是在維愛佳原來獲準(zhǔn)配方注冊(cè)的商品上更改而來。業(yè)內(nèi)人士將其定位為：“維愛佳的產(chǎn)品上貼了貝拉米的名字而已。”

這次貝拉米拿到的配方注冊(cè)是貝拉米自己的產(chǎn)品嗎？貝拉米與維愛佳公司之間到底達(dá)成了何種合作？網(wǎng)紅貝拉米似乎遇到了比“未獲配方注冊(cè)”更大的麻煩。

合作雙方各執(zhí)一詞

貝拉米4月25日對(duì)外發(fā)布的公告中，明確提到，“中國國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局(SAMR)公布了一批嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)決定，其中包括三個(gè)由維多利亞州圖拉市的維愛佳澳洲乳業(yè)有限公司生產(chǎn)的貝拉米新系列產(chǎn)品，貝拉米正在等待由SAMR即將簽發(fā)的最終證書文本。”

貝拉米又稱，名稱為“貝拉米-維愛佳”的新系列產(chǎn)品是一款添加了優(yōu)質(zhì)功能性成分的奶粉，包括乳鐵蛋白，DHA/ARA，益生元組合(低聚半乳糖和低聚果糖)，核苷酸，將集中面向三四線城市線下渠道的高端人群。

從“貝拉米-維愛佳”的名稱上看，此次獲準(zhǔn)配方注冊(cè)的產(chǎn)品是完全獨(dú)立的兩家公司一次合作的結(jié)晶。

根據(jù)雙方網(wǎng)站介紹，貝拉米是來自澳大利亞的有機(jī)食品品牌，主打“有機(jī)”，旗下的奶粉、輔食產(chǎn)品在中國嬰幼兒配方奶粉和輔食市場(chǎng)知名度頗高;而維愛佳的官網(wǎng)介紹，該品牌來自澳洲，并已通過國家嬰幼兒配方奶粉配方注冊(cè)，陜西遠(yuǎn)景進(jìn)出口有限公司是其大中華區(qū)進(jìn)口商。

從貝拉米的聲明看，貝拉米新系列產(chǎn)品將由維愛佳生產(chǎn)，但是這一說法卻遭到合作方維愛佳的否認(rèn)。維愛佳在5月8日發(fā)布的聲明中明確：維愛佳沒有生產(chǎn)貝拉米在中國市場(chǎng)的嬰幼兒配方奶粉。

雙方各執(zhí)一詞。就此次合作問題，記者聯(lián)系到貝拉米方面，該公司的回應(yīng)為“這些屬于商業(yè)機(jī)密問題，目前所有對(duì)外信息都在我們之前發(fā)的公告中，其余沒法再多說，過段時(shí)間會(huì)再次和大家說。”

誰的“貝拉米-維愛佳”？

為什么在此次配方注冊(cè)事件中，雙方合作形式和內(nèi)容變得如此重要？因?yàn)檫@涉及到要給消費(fèi)者一個(gè)交待：貝拉米所稱的新系列產(chǎn)品“貝拉米-維愛佳”到底是貝拉米的產(chǎn)品還是維愛佳的產(chǎn)品？

根據(jù)自2016年10月1日開始實(shí)施的中國奶粉新政，無論是國產(chǎn)品牌還是“洋奶粉”，每個(gè)企業(yè)要想在中國市場(chǎng)進(jìn)行嬰幼兒配方奶粉的銷售，必須依法獲得產(chǎn)品注冊(cè)證書，未注冊(cè)者將被勒令退出中國市場(chǎng)，而且新政還對(duì)配方數(shù)量進(jìn)行了嚴(yán)格的控制：原則上不得超過3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。2018年1月1日起，新政正式實(shí)施，此前為申請(qǐng)注冊(cè)及市場(chǎng)過度階段。

作為來自澳洲的網(wǎng)紅品牌，貝拉米申請(qǐng)配方注冊(cè)的路一直很坎坷，貝拉米在4月25日發(fā)布公告之前，一直沒有獲準(zhǔn)通過配方注冊(cè)，這也影響到了貝拉米的業(yè)績(jī)。該公司年初發(fā)布的2019上半財(cái)年報(bào)告顯示，2019上半財(cái)年貝拉米凈利潤同比下降63.84%，其中中文標(biāo)簽?zāi)谭垆N量為零。

貝拉米對(duì)于配方注冊(cè)極度渴望。因此當(dāng)“獲準(zhǔn)配方注冊(cè)”的消息來了之后，貝拉米難掩激動(dòng)，將公告發(fā)至多個(gè)媒體平臺(tái)。但是獲準(zhǔn)配方注冊(cè)的貝拉米新系列產(chǎn)品遭到了質(zhì)疑——“貝拉米是在借腹生子，獲準(zhǔn)批復(fù)的產(chǎn)品并不是貝拉米自己的產(chǎn)品，”有業(yè)內(nèi)人士向記者如是表示。

國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布的信息也說明了問題的存在。監(jiān)管部門信息顯示，2019年04月10日批準(zhǔn)，產(chǎn)品英文名稱由“ViPlus”變更為“BELLAMY’S ViPlus”;標(biāo)簽主要展示版面注冊(cè)商標(biāo)由“ViPlus”變更為“BELLAMY’S”“貝拉米”“B”。

據(jù)悉，這款商品的名稱為維愛佳(0-6月齡，1段)，注冊(cè)號(hào)為：國食注字YP20175118。根據(jù)維愛佳的官方網(wǎng)站，該商品早已拿到配方注冊(cè)。監(jiān)管部門網(wǎng)站顯示，4月10日的修改只是對(duì)原有商品的基礎(chǔ)上，做了名稱的修改，并不涉及配方改變。

維愛佳在5月8日的聲明中進(jìn)一步表示，“維愛佳此次提交的注冊(cè)變更是在已經(jīng)獲批注冊(cè)的維愛佳嬰幼兒奶粉標(biāo)簽的基礎(chǔ)上進(jìn)行的變更。”

另有不愿具名的乳企人士也向記者表示，按照國家相關(guān)注冊(cè)，企業(yè)可以向有關(guān)部門提出配方注冊(cè)的更改，但是維愛佳的此次更改只是改了名稱，產(chǎn)品還是維愛佳自己原來的產(chǎn)品，所以這也代表，“貝拉米-維愛佳”實(shí)際上只是換了名稱的“維愛佳”。

維愛佳在聲明中進(jìn)一步稱：維愛佳嬰幼兒配方系列奶粉的變更與貝拉米申請(qǐng)的有機(jī)嬰幼兒配方產(chǎn)品注冊(cè)沒有任何關(guān)聯(lián)。

有知情人士透露，貝拉米確實(shí)在申請(qǐng)有機(jī)奶粉的配方注冊(cè)，與這次配方注冊(cè)是兩回事。但是維愛佳卻沒有正面回應(yīng)，此次變更與貝拉米之間到底存在何種關(guān)系。