北京老年消費(fèi)如何伴隨需求加速升級？來自政府部門代表、企業(yè)代表以及專家匯聚北京，探討消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下如何發(fā)掘老年消費(fèi)市場。

第二屆“2018北京老年消費(fèi)月”活動(dòng)今年9月19日啟動(dòng)，將持續(xù)至10月17日。圖為啟動(dòng)現(xiàn)場。　杜燕　攝

今天，記者從2018北京老年消費(fèi)月圓桌分享會上了解到，隨著這場分享會落幕，持續(xù)了近一個(gè)月的2018北京老年消費(fèi)月活動(dòng)即將進(jìn)入尾聲。北京市商務(wù)委消費(fèi)促進(jìn)處副處長彭峰披露了2018北京老年消費(fèi)月的各項(xiàng)成果：2018老年消費(fèi)月活動(dòng)既包括商品消費(fèi)，也包括服務(wù)消費(fèi)，涵蓋了商業(yè)、健康、旅游、餐飲、文化等多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，共組織了200家左右品牌企業(yè)、近2000家門店參與活動(dòng)，其中服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)占比超過55%。在近一個(gè)月的活動(dòng)中，企業(yè)紛紛采取線上加線下的方式，開展了內(nèi)容豐富、形式多樣的老年商品和服務(wù)促銷活動(dòng)。

彭峰表示，截至上周末，參與活動(dòng)企業(yè)的各類老年商品和服務(wù)銷售額實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩年同比增長一成以上。活動(dòng)期間，文旅、健康板塊增長明顯，比如首場落地活動(dòng)就有多家知名健康企業(yè)走進(jìn)社區(qū)，走到老人身邊，零距離地為數(shù)百位老人提供多項(xiàng)醫(yī)療檢查、健康咨詢等免費(fèi)服務(wù)?，F(xiàn)場參與活動(dòng)的企業(yè)代表表示，老年人參與活動(dòng)的積極性超乎預(yù)期，整場活動(dòng)持續(xù)了6個(gè)小時(shí)才落下帷幕；在文旅領(lǐng)域，有演出團(tuán)體專門在消費(fèi)月期間為北京的老年人策劃舉辦了近千人規(guī)模的專場交響樂演出，不僅滿足了老年人多元化的消費(fèi)需求，更讓老年消費(fèi)者能全面享受品質(zhì)消費(fèi)帶來的紅利。

近年來，北京作為全國特大型消費(fèi)城市之一，消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益轉(zhuǎn)型升級從生存型消費(fèi)占主導(dǎo)地位轉(zhuǎn)變成為發(fā)展型消費(fèi)主導(dǎo)、商品性消費(fèi)主導(dǎo)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型消費(fèi)主導(dǎo)。對此，中國老齡科學(xué)研究中心副主任黨俊武認(rèn)為，企業(yè)要抓住老年產(chǎn)業(yè)市場的剛需，找準(zhǔn)企業(yè)的產(chǎn)品方向，找準(zhǔn)市場化的邏輯，比如企業(yè)應(yīng)充分掌握北京市各年齡階段老年人分布情況、銀行儲蓄的狀況，順著子女去尋找老年人的新需求。

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長賴陽從商業(yè)角度談到，相比折扣，60至65歲的老年人可能更關(guān)注購物的便利性，他們對現(xiàn)場服務(wù)的要求更強(qiáng)了，“這類人群需要更多的到家付款、零距離服務(wù)，這一產(chǎn)業(yè)實(shí)際上尚有巨大潛力待挖掘。”

現(xiàn)場，8家涉及文旅、商業(yè)、餐飲、健康等多個(gè)板塊的代表企業(yè)分別角度闡述了各行業(yè)老年消費(fèi)升級的新趨勢。其中，北京誠和敬驛站有限公司執(zhí)行董事張帥一認(rèn)為，北京老年消費(fèi)的升級主要體現(xiàn)在四個(gè)方面，包括對居住條件的要求不斷提高、對健康養(yǎng)生消費(fèi)需求愈發(fā)強(qiáng)烈、對老家電升級換代需要越來越集中、對主題老年旅游的關(guān)注度逐步提升等；北京華天餐飲集團(tuán)公司副總經(jīng)理白森森稱，餐飲行業(yè)要找準(zhǔn)適應(yīng)老年人的生理特質(zhì)，做到滿足需求，引導(dǎo)需求，圍繞老年產(chǎn)業(yè)市場不斷創(chuàng)新。(記者 杜燕)

原標(biāo)題：業(yè)界探討老年消費(fèi)升級：順著子女尋找老年人新需求