作為全面放開(kāi)二孩政策的首年，讓中國(guó)奶粉企業(yè)充滿(mǎn)希望。不過(guò)出人意料的是，經(jīng)歷了連續(xù)四年的快速增長(zhǎng)之后，去年中國(guó)的奶粉行業(yè)卻首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，全年奶粉銷(xiāo)量較2015年大約下滑了2%。二孩政策對(duì)奶粉消費(fèi)的促動(dòng)存在一定滯后周期固然是原因之一，不過(guò)更多的奶粉企業(yè)依舊感嘆洋奶粉大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)面臨的壓力。甚至有企業(yè)人士表示，二孩政策雖然利好奶粉行業(yè)，但更多的份額可能還是要被洋奶粉瓜分，“生二孩的可能選擇洋奶粉的比例更高，他們肯定不會(huì)在奶粉價(jià)格上計(jì)較！”

去年國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)僅兩三家銷(xiāo)量增長(zhǎng)

按照行業(yè)比較公認(rèn)的說(shuō)法，去年中國(guó)奶粉行業(yè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的僅兩三家。“整個(gè)行業(yè)形勢(shì)比較嚴(yán)峻，能取得增長(zhǎng)的奶粉企業(yè)都是頂住壓力拼出來(lái)的。”三元食品奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航在接受北青報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)毫不掩飾行業(yè)壓力。三元奶粉繼續(xù)保持著雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中有的奶粉單品銷(xiāo)售已超過(guò)5億元。但吳松航對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)也不很樂(lè)觀(guān)，“企業(yè)不得不想盡一切辦法從產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷(xiāo)手段上挖潛，每家企業(yè)都是費(fèi)盡心思，但最終大多數(shù)都逃不掉下滑的命運(yùn)。”君樂(lè)寶奶粉去年在業(yè)界增長(zhǎng)算是最快的，去年嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售額超過(guò)12億元，增幅超過(guò)60%。君樂(lè)寶乳業(yè)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼也坦言是想盡辦法增大市場(chǎng)。去年他們的奶粉首次登陸香港藥店，至今其銷(xiāo)量已突破萬(wàn)罐，算是為內(nèi)地嬰兒奶粉又找到了一條新的銷(xiāo)售渠道。今年他們甚至還提出了為2017年出生的新生兒每人贈(zèng)送一桶君樂(lè)寶奶粉試用的計(jì)劃。