春節(jié)將近，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、古井貢酒等相繼傳出“限量令”。盡管有企業(yè)解釋稱此舉是“缺貨”或“產(chǎn)能不足”導(dǎo)致，但業(yè)內(nèi)多解讀為“控量實(shí)為漲價(jià)”。據(jù)多位白酒經(jīng)銷商透露，目前各地白酒價(jià)格已出現(xiàn)新一輪上漲，部分產(chǎn)品貨源緊張。

分析認(rèn)為，高端白酒通過限量來保價(jià)、漲價(jià)，體現(xiàn)市場(chǎng)在逐漸回暖，有助消化渠道庫存。

酒企“限量”避壓貨

近日，茅臺(tái)營(yíng)銷公司發(fā)布通知，暫停43度茅臺(tái)酒開票及15年陳年酒大單審批，實(shí)施限量批售。面對(duì)“控量實(shí)為漲價(jià)”的質(zhì)疑，貴州茅臺(tái)回應(yīng)稱，限量銷售主要是相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)能不足。

12月18日，五糧液公司也明確表示繼續(xù)控量，明年水晶瓶五糧液（簡(jiǎn)稱“普五”）市場(chǎng)投放量將較今年減少20%以上。與茅臺(tái)否認(rèn)“控量為漲價(jià)”不同的是，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份有限公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)公開表示，公司將采取綜合性措施使“普五”價(jià)格體系在目前基礎(chǔ)上繼續(xù)上浮，2017年仍堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)投放、增量溢價(jià)、違規(guī)減量”的原則。

瀘州老窖今年也已多次發(fā)文控貨、挺價(jià)，近期甚至?xí)和?guó)窖1573供應(yīng)，老字號(hào)特曲停貨。而在此前，古井貢酒已宣布停止接受訂單，并對(duì)古井年份原漿的3個(gè)產(chǎn)品宣布暫停供貨。

對(duì)此，白酒營(yíng)銷專家肖竹青認(rèn)為，高端酒需求量有限，放貨量大會(huì)造成壓貨。此輪高端白酒漲價(jià)是在“今年任務(wù)完成不錯(cuò)”基礎(chǔ)上，避免明年出現(xiàn)塞貨而有意識(shí)地控量，“有利于消化渠道庫存，也是一種保價(jià)需要”。至于古井貢酒的“限量”供貨，他認(rèn)為這更多“是出于上市公司需要考慮，為明年能有個(gè)更好的起點(diǎn)”。