近日，多名王老吉內(nèi)部人士透露，王老吉明年要調(diào)整產(chǎn)品價格，但具體如何調(diào)整以及具體漲價幅度還在規(guī)劃當中，沒有進一步的消息。

王老吉方面表示，在經(jīng)歷了連續(xù)五個年度的供需過剩之后，今年下半年以來國內(nèi)糖價出現(xiàn)較大幅度上漲，飲料料企業(yè)面臨原材料成本上漲的壓力，這是漲價的主要原因。

今年夏季，王老吉推出了無糖、低糖涼茶，以吸引注重健康、喜歡清淡飲食的消費者。無糖涼茶和低糖涼茶售價不低于5元/310ml，兩款“健康版”涼茶新品售價比“普通版”涼茶貴，在價格上已然有一個“升級”，對王老吉來說是具有更高附加值的產(chǎn)品。

一名王老吉的內(nèi)部人士解釋稱，低糖、無糖涼茶售價比原來的紅罐涼茶高，一來是因為生產(chǎn)的技術發(fā)生了改變，二來是使用代糖取代蔗糖，成本反而是更高的。但他強調(diào)，“我們會階段性地力推低糖、無糖新品，但肯定還是以紅罐涼茶為主。不管怎么推新品，紅罐涼茶的市場還是我們要首先保證的。”

中國食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬表示，王老吉推出無糖、低糖新品，對同行業(yè)競爭品牌來說，產(chǎn)生了差異化優(yōu)勢，讓更多有不同需求的消費者有了更多更健康的選擇。新品零售價定位于5元以上也意味著王老吉帶領涼茶行業(yè)進入了一個高端時代，這是涼茶行業(yè)消費升級和產(chǎn)品結(jié)構升級的一個體現(xiàn)。

推動王老吉漲價的，除原材料成本上升外，應該還包括營銷成本大幅增長及投資建設多個生產(chǎn)基地帶來的資金壓力。王老吉售價更高的無糖低糖新品或成新的業(yè)績增長點，但普通涼茶如果漲價，消費者是否買賬還不好說。畢竟在很多消費者看來，一樣添加蔗糖的王老吉紅罐涼茶和加多寶涼茶并沒有什么區(qū)別。