合生元21日宣布，將向中國(guó)市場(chǎng)推出Healthy Times有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。此次合生元引進(jìn)的Healthy Times，已有超過(guò)36年歷史，是一個(gè)源自美國(guó)的全球有機(jī)嬰幼兒食品品牌，由合生元并購(gòu)而來(lái)。產(chǎn)品線以嬰幼兒輔食和奶粉為主。

值得注意的是，在合生元高調(diào)殺入有機(jī)市場(chǎng)前，奶粉行業(yè)的“有機(jī)”浪潮早已是風(fēng)起云涌。據(jù)公開(kāi)查詢到的信息，今年新推的有機(jī)嬰幼兒奶粉品牌超過(guò)了5個(gè)，奶源地既有法國(guó)、荷蘭，又有瑞士、丹麥等。

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，越來(lái)越多知名的乳品企業(yè)加入有機(jī)奶粉的角逐。作為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，雖然國(guó)內(nèi)有機(jī)嬰幼兒配方奶粉的規(guī)模僅為10億元左右，但從目前越來(lái)越多有實(shí)力的品牌商入局來(lái)看，有機(jī)奶粉有可能成為奶粉市場(chǎng)的下一個(gè)藍(lán)海。

對(duì)此，合生元集團(tuán)CEO羅飛表示，“高端和超高端產(chǎn)品預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)有機(jī)奶粉消費(fèi)將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)期”。

而在羅飛看來(lái)，在全球嬰幼兒有機(jī)食品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的牽引之下，中國(guó)有機(jī)嬰幼兒奶粉消費(fèi)將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)期，未來(lái)幾年的市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率或會(huì)超過(guò)20%。

在一個(gè)規(guī)模相對(duì)較小的細(xì)分奶粉市場(chǎng)，作為市場(chǎng)“后進(jìn)者”的Healthy Times又該如何突圍？合生元嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品事業(yè)部總經(jīng)理朱定平表示，Healthy Times有機(jī)嬰幼兒配方奶粉明年的核心策略是要將其在全球的口碑引入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)建立起自己在中國(guó)市場(chǎng)差異化的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

Healthy Times有機(jī)奶粉，奶源地來(lái)自法國(guó)境內(nèi)的天然有機(jī)牧場(chǎng)，從有機(jī)牧場(chǎng)的奶源，到有機(jī)奶粉成品的全生產(chǎn)過(guò)程，都必須同時(shí)遵循歐盟有機(jī)認(rèn)證和中國(guó)有機(jī)認(rèn)證的雙重認(rèn)證檢驗(yàn)。

隨著有機(jī)嬰幼兒配方奶粉的推出，合生元的的奶粉業(yè)務(wù)形成了三駕馬車態(tài)勢(shì)。素加品牌主打的是中端市場(chǎng)、合生元品牌占據(jù)的是中高端市場(chǎng)、而Healthy Times終端建議零售價(jià)將定在398元，主攻高端、超高端市場(chǎng)。

對(duì)于推出有機(jī)奶粉完善當(dāng)前的奶粉業(yè)務(wù)布局，合生元有其考量。隨著嬰幼兒奶粉注冊(cè)制新政的實(shí)施，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)大洗牌在即。

合生元三季度報(bào)業(yè)績(jī)顯示，前三季度，公司來(lái)自嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品的收益較去年同期減少了3.3%，為27.6億元。合生元品牌嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的銷售則同比增長(zhǎng)8.8%，成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理業(yè)務(wù)收益增長(zhǎng)了13.3%。合生元在三季報(bào)中表示，公司通過(guò)對(duì)素加和葆艾合并提高效率的同時(shí)，也對(duì)效率較低的門(mén)店進(jìn)行了調(diào)整，以穩(wěn)定奶粉的價(jià)格和毛利率。

對(duì)于Healthy Times明年的銷售目標(biāo)，羅飛表示，Healthy Times有機(jī)嬰幼兒配方奶粉明年要實(shí)現(xiàn)億元級(jí)的銷售額。

通過(guò)并購(gòu)，合生元不再是單一的奶粉生產(chǎn)企業(yè)，在保健食品方面，公司還擁有澳洲知名保健品品牌Swisse，2017年會(huì)通過(guò)一般貿(mào)易的形式大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，隨著Swisse在中國(guó)的正式落地，或成為合生元新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。