隨著2012年“舌尖上的中國”熱播，重慶小面迅速串紅，大街小巷隨處可見“重慶小面”的招牌，但奇怪的是很少發(fā)現(xiàn)品牌包裝好、連鎖店多的重慶小面品牌。也許有很多人吃過重慶小面，但他們其實并不清楚正宗的重慶小面是什么味道，因為行業(yè)內(nèi)并無像XX北京烤鴨、XX包子鋪、XX饅頭店這類標桿品牌。

“橙色牧場-牛肉王”引領(lǐng)重慶小面互聯(lián)網(wǎng)化

一個名叫“橙色牧場-牛肉王”的互聯(lián)網(wǎng)重慶小面品牌發(fā)布了。該品牌將在重慶小面的味覺、視覺、購買體驗上達到一個前所未有的高度，形成一個重慶小面的品牌標準，顛覆外地人對重慶小面的印象。真正令人震驚的是該品牌與資本的結(jié)緣。該資本以2億估值入股“橙色牧場”母公司10%的股權(quán)，這無疑是史上最貴的重慶小面。當問及對一個重慶小面品牌2億估值的合理性時，瑞豐信和總經(jīng)理支垣鵬表示，他們看重的有三點：第一，各地方傳統(tǒng)美食標準化、工業(yè)化的市場紅利期已確認；第二，“橙色牧場”研發(fā)團隊對地方傳統(tǒng)美食的工業(yè)化設(shè)計能力；第三，“橙色牧場”母公司團隊在供應(yīng)鏈管理、互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的能力。

主打產(chǎn)品“橙色牧場-牛肉王”是一款即食類重慶小面。只需加工2分鐘，消費者在家就可吃上正宗的重慶牛肉小面。當揭開產(chǎn)品面紗看見“橙色牧場-牛肉王”禮盒時，沒人能將其與一碗熱辣的重慶小面畫上等號，禮盒上的油畫以及輕奢的設(shè)計倒是更像蘋果、小米等互聯(lián)網(wǎng)電子產(chǎn)品。

100g干面居然配有凈含量130g的牛肉罐頭，每塊牛肉直徑不低于4厘米，牛肉王名副其實。另外，面身為“葛粉玉米雞蛋面”，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，如此有腔調(diào)的面倒是讓人躍躍欲試。“橙色牧場-牛肉王”的首發(fā)價格是56元2份裝，就品質(zhì)和賣相而言，這個價格對于一二線城市消費者而言算是物有所值。

“邀您吃面，一起賺錢”食客是營銷伙伴

“橙色牧場-牛肉王”在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面獨樹一幟，其創(chuàng)始人兼CEO蔣明峰說，由于傳統(tǒng)電商平臺的紅利水平已經(jīng)不如當年，流通成本上升會導致最終轉(zhuǎn)嫁給消費者，他們目前并沒有在傳統(tǒng)的電商平臺上開店鋪，而是基于微信公眾號和自有分享平臺進行銷售。蔣明峰說“邀您吃面，一起賺錢”就是公司的營銷理念，他自信自己的產(chǎn)品會讓食客們成為最好的營銷伙伴。

在發(fā)布會上，通過大屏幕彈出海報關(guān)注“橙色牧場牛肉王”公眾號，除了可以輕松了解各種信息、購買產(chǎn)品之外，還可以點擊生成個人專屬電子海報為產(chǎn)品代言。只需將電子海報分享到朋友圈，或是發(fā)給微信好友，好友點擊海報二維碼成功關(guān)注公眾號后，自己就能獲得紅包獎勵。如果朋友購買了產(chǎn)品，那么自己還會有傭金，這種傭金是永久持續(xù)的，隨時能在公眾號的會員中心查看提現(xiàn)，并且朋友的朋友關(guān)注公眾號和購買后也有傭金可拿，兩級循環(huán)。當問及這是否涉及網(wǎng)絡(luò)傳銷時，公司法務(wù)負責人表示，公司只設(shè)定了兩級傭金機制，而法定超過三級才算傳銷，并且沒有任何收費行為，完全是屬于分享經(jīng)濟范疇。“邀您吃面，一起賺錢”的營銷理念與當下眾多的分享積點贊領(lǐng)取獎勵一樣，紅包獎勵和傭金也是由公司的正常營銷費用支出。

除了上述分享模式，橙色牧場沿用了經(jīng)銷合伙人模式，在公眾號的VIP鏈接里能看到招商細則，招商門檻還是比較低的，首次進貨18000元即可成為代理商。