近日有消息稱“茅臺(tái)、國(guó)窖1573等終端銷售量超過預(yù)期，目前茅臺(tái)全國(guó)大范圍缺貨，渠道庫(kù)存較低，支撐白酒價(jià)格繼續(xù)提升。”經(jīng)調(diào)查，茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573等高端白酒并無“缺貨漲價(jià)”現(xiàn)象。

調(diào)查顯示，有關(guān)高端白酒缺貨漲價(jià)的傳言大致是以下內(nèi)容：

“目前茅臺(tái)在全國(guó)大范圍缺貨，渠道庫(kù)存較低。有經(jīng)銷商反映，在其區(qū)域市場(chǎng)只能暫靠消化定制開發(fā)酒、老酒、外區(qū)貨勉力支撐，消費(fèi)需求端的普通飛天茅臺(tái)預(yù)訂數(shù)遠(yuǎn)超供給端的入市數(shù)量，供需偏向失衡。”“在大量茅臺(tái)一級(jí)經(jīng)銷商零庫(kù)存的情況下，廠家產(chǎn)量大于出貨。分析人士認(rèn)為，其意在為春節(jié)旺季儲(chǔ)備，預(yù)計(jì)第四季度渠道補(bǔ)充庫(kù)存積極性高，價(jià)格有望繼續(xù)上漲。”

除了茅臺(tái)，傳言還稱“渠道供貨緊張?jiān)谄渌拙破放埔灿畜w現(xiàn)”，如：“有關(guān)人士透露，瀘州老窖的國(guó)窖1573、特曲、窖齡酒等產(chǎn)品近期已全面停貨。”

在北京多家大型超市和煙酒專賣店?？吹矫┡_(tái)、五糧液、國(guó)窖1573等高端白酒貨源充足，只是因銷售渠道不同，其價(jià)格有一些差異。以53度500ml飛天茅臺(tái)為例，煙酒專賣店售價(jià)最高，每瓶1200元；大型超市售價(jià)為每瓶1088元；而在京東商城，單瓶售價(jià)為1039元。在多家超市中的酒類專柜，傳言中供貨緊張、漲價(jià)的國(guó)窖1573，還在搞促銷活動(dòng)，買一瓶贈(zèng)50元電話卡一張。

雖然目前高端白酒價(jià)格平穩(wěn)，但事實(shí)上今年9月份，中秋節(jié)前夕，53度飛天茅臺(tái)、52度五糧液已經(jīng)悄然啟動(dòng)了漲價(jià)模式。其中茅臺(tái)每瓶漲價(jià)200元，五糧液每瓶漲價(jià)100元。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，年底各種節(jié)假日較多，家庭聚會(huì)、單位聚會(huì)幾率增加，消費(fèi)升級(jí)效果顯現(xiàn)，白酒行業(yè)進(jìn)入大眾消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)性，擠壓式增長(zhǎng)和外延式擴(kuò)張的新增長(zhǎng)模式，高端白酒的景氣度或?qū)⒁虼硕蟠筇嵘?/p>