“跳！”跟隨指揮，110名身穿肯德基統(tǒng)一定制服裝，印有“痛快吃盡情跑”標(biāo)識(shí)的KFC北馬跑團(tuán)成員齊聲呼喊、雙腳離地向上一躍，臉上滿是青春洋溢的笑容。9月17日6時(shí)30分，肯德基跑團(tuán)正在進(jìn)行賽前合影。

“健康、時(shí)尚是我們的運(yùn)動(dòng)理念。這是我們首次涉足馬拉松賽事，我們相信通過與有國(guó)馬之稱的頂級(jí)馬拉松賽事‘北馬’聯(lián)手，能夠從奔跑中帶給消費(fèi)者及參與者運(yùn)動(dòng)的暢快和陪伴的喜悅。”作為KFC北馬跑團(tuán)的一員，北京肯德基有限公司總經(jīng)理趙莉女士說。

7時(shí)30分，備受關(guān)注的第36屆北京馬拉松比賽鳴槍開跑。發(fā)令槍一響，來自33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3萬名運(yùn)動(dòng)員從天安門廣場(chǎng)出發(fā)，他們的終點(diǎn)是奧林匹克中心區(qū)慶典廣場(chǎng)，全程42.195公里。KFC北馬跑團(tuán)也在趙莉女士帶領(lǐng)下起跑。在KFC加油點(diǎn)，舉著“無畏向前”、“證明自己能行”的肯德基拉拉隊(duì)員興奮地?fù)]動(dòng)手臂。跑在隊(duì)伍最前面的趙莉，不時(shí)為隊(duì)友打氣加油。

肯德基一直致力于倡導(dǎo)健康生活的理念，用奔跑向消費(fèi)者傳遞“健康、時(shí)尚”的運(yùn)動(dòng)理念，用行動(dòng)踐行“天天運(yùn)動(dòng)，健康一生，讓我們動(dòng)起來”的口號(hào)。這支KFC北馬跑團(tuán)，正是肯德基為此次北京馬拉松組建的。

跑團(tuán)的110名“勇士”，由肯德基員工和肯德基WOW會(huì)員組成，包括肯德基的餐廳經(jīng)理、肯德基宅急送的騎手、肯德基WOW會(huì)員中的創(chuàng)業(yè)精英等。“大家因?yàn)閷?duì)跑步的熱愛才匯聚到一起。我們希望通過肯德基跑團(tuán)的引領(lǐng)，讓更多的員工和會(huì)員一起加入到跑步的行列中來，在奔跑中收獲運(yùn)動(dòng)帶來的健康和陪伴帶來的喜悅。” 北京肯德基有限公司總經(jīng)理趙莉女士說。北京肯德基一位店內(nèi)組長(zhǎng)在跑道上自信地舉起雙手：“跑下全程是必需的，我的目標(biāo)是跑進(jìn)3個(gè)半小時(shí)！”

“跑進(jìn)4小時(shí)30分是我的目標(biāo)。”對(duì)自己充滿期待的餐廳經(jīng)理正在賽道上酣暢淋漓，“當(dāng)然更重要的是享受今天的比賽過程，給自己一個(gè)美好的回憶。畢竟今天我們的口號(hào)是‘痛快吃，盡情跑’。”

這是肯德基首次涉足國(guó)際馬拉松賽事。享有“國(guó)馬”之稱的北京馬拉松從1981年開始舉辦，如今已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、最具代表性的單項(xiàng)自主品牌賽事?？系禄朔c“北馬”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是在充分考慮自身消費(fèi)群體的特征及品牌訴求下做出的決定。

在此之前，肯德基已經(jīng)涉足體育領(lǐng)域，從2003年開始連續(xù)十三年贊助肯德基全國(guó)青少年三人籃球，立足于青年成人市場(chǎng)，培養(yǎng)消費(fèi)者健康營(yíng)養(yǎng)的生活方式，向消費(fèi)者傳達(dá)肯德基倡導(dǎo)的健康、時(shí)尚、活力、年輕化的品牌理念。而這次與北馬的合作無疑是在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的再一次積極探索。

原標(biāo)題：健康生活動(dòng)起來 肯德基積極助力北京馬拉松